世界杯明星开专栏早已不是新鲜事儿，早在1998年法国世界杯，各类明星专栏就开始登陆媒体报刊，4年前的韩日世界杯，明星专栏便已泛滥。尽管如此，今年的德国世界杯，明星专栏仍然是媒体炒作的热点。去年超女总冠军李宇春已经以20万元的稿酬与全国16家媒体签约，将开辟“人气世界杯·李宇春专栏”，而另一名成都超女张靓颖也已经和天津、河南等地媒体达成了协议，在世界杯期间有选择地写一些自己的专栏。

世界杯和超女，两个八杆子打不到一块儿的名词，因为一个专栏被扯到一起。与其说是借超女的人气来提高世界杯的关注度，不如说超女利用世界杯“保温”自己知名度的说法可能更确切。前一段时间，全国风传李宇春将演唱德国世界杯主题曲—————《time of ourlifes》的中文版《我们生命中的时光》，事实证明这就是一次炒作。有意思的是，，李宇春自己原本并不愿意写世界杯专栏。一些地方媒体最初向李宇春约请世界杯专栏时，李宇春直接予以回绝，除了工作档期安排很满、没有时间等理由之外，真正的原因还是当时几家媒体开出的稿酬不能令人满意。要知道李宇春现在的出场费大约是30万，只要露个脸，唱两首歌就可以轻松拿到30万。世界杯专栏被李宇春本人拒绝后，地方媒体只有“曲线发招”。据知情人士透露，在媒体费尽周折，并塞了数额不菲的“通关费”后，才得以轻松地与李宇春签约专栏。

与李宇春20万元的稿酬相比，张靓颖世界杯专栏每篇500元稿费看起来似乎低了很多，事实上两人的身价不相上下。因为李宇春的20万元稿酬是16家媒体分摊，一家媒体出资不到13000元，世界杯1个月30篇专栏，这样算下来每家媒体给李宇春的每篇专栏稿费还不到500元。